[内训]《零售业品牌管理及整合营销传播：方法与实战》

课程时间：2天（6课时/天）

课程概要：
这是一套原创性的集大成之课件。其新锐的营销思想、系统性的营销方法，均已应用于中国零售业优秀企业近十年来的营销实战。课程中所涉及的零售业营销案例，均源于授课讲师及其团队的营销实践，且成效卓著。

为何选择：
使企业中、高层管理干部思想上建立全新的品牌和营销理念，方法上获得行之有效的指导，有助于从根本上推进企业全员营销进程，提升企业营销效能。

课程大纲：
一、 品牌是怎样铸成的——零售业品牌创建
1.对于零售企业而言，什么是品牌？
2.零售业品牌的三个特性
3.零售企业杰出品牌法则。
4.零售业品牌价值定位
5.零售业品牌创建于成长模型
6.零售业品牌强弱势判断法则
7.品牌文化与企业文化的关系
8.案例：
(1)民生百货品牌重塑
(2)大悦城品牌创建
二、 营销是怎样炼成的——零售业整合营销传播／基础篇
1.对于零售企业而言，什么是营销？
2.营销与品牌的关系
3.整合营销传播的特征
4.整合营销传播对品牌的重新理解
5.整合营销传播中三大资源整合平台
6.零售业会员杂志开发流程
7.新媒体的4打特征
8.整合营销传播案例
(1)民生情人节活动
(2)民生百货公益活动
(3)民生百货奥运营销
(4)大悦城足球营销
(5)国芳百货母亲节活动
(6)国芳百货父亲节活动
(7)沈阳卓展购物中心：《优越生活》（媒体合作）
(8)世纪金花购物中心：一段美好《时光》（自有媒体创建及经营）
三、 营销是怎样炼成的——零售业整合营销传播／进阶篇
1.从营销到营销管理
2.零售业营销中的“农夫三拳”。
3.整合资源三大平台成长的“八字心法”。
4.连锁化趋势下的营销管理结构
5.零售业营销趋势
6.案例：
(1)沈阳大悦城爱情银行活动
(2)沈阳大悦城变形金刚活动
(3)大悦城光棍节活动
(4)国芳百货中秋节活动
(5)大悦城“新青年我话事”
四、 创意是怎样搞成的——零售业广告创意方法
1.创意的概念
2.创意的感性标尺
3.创意的理性标尺
4.创意产生的过程与创意管理
5.零售业广告创意之：独孤九剑“

适合对象：零售企业中企划、营运、会员中心、招商等部门的中、高层管理干部等；
咨询电话：0571-87015503-808/13675885329
联 系 人：钱晓静
传    真：0571-87015503-813                 
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