[公开课]《百货公司卖场空间设计与VMD视觉营销》

时间：2013年6月27、28日                   地点：上海

课程概要：
 “百货店视觉营销，这个被日韩百货企业已经研究并使用了几十年的营销密码，在当前的国际金融风暴大趋势蔓延之际，正逐步对国内的百货行业开始产生深刻的影响”那么：何谓“VMD”？“VMD”究竟可以解决百货店的哪些问题？“百货店VMD系统”具体又需要哪些硬件和软件的要求？我们如何开始，又怎样才能建立起“具备自己百货店特质和特色”的视觉营销系统呢？课程将从VMD的概念入手，通过VMD将店铺的形象展现给客人，通过SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式，MD(Merchandising)-商品计划、商品策略三部分的有机结合，有效提升卖场业绩。

为何选择：
这是一门在目前百货业界必修的课程，VMD是根据企业理念决定的。VMD把店铺想要传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。VMD要考虑如何发出商品信息，通过此课程的学习，学员能了解最新的视觉营销模式，在商品同质化的现在，通过视觉的改变给顾客新的感受和体验。

课程大纲：
第一部分：商业空间设计
1.商业空间如何区分、分类
? 业种业态分类
? 按照地区分类
2.商业空间规划概念
? 目的性娱乐、即兴娱乐 、环境娱乐
3.商业空间的基本要素
? 商品、消费者、建筑
4.商业空间形体变化
? 遵循地段的商业属性
? 考虑商业与环境结合
? 室外的商业空间运用
? 以经营角度思考
5.打造商业空间的故事
? 确定空间的基本功能
? 现有案例的经验、效果
? 赋予空间生命意义
6.商业空间色彩计划
7.商业空间的主题营造
? 色彩的来源
? 色彩在商业空间的重要性
? 商业空间中色彩的情感
第二部分：VMD视觉营销体现商业价值
1.VMD视觉营销的理念
2.VMD视觉营销的功能与目的
3.VMD视觉营销的商业意义（环境、形象、服务、商品的整体）
4.VMD视觉营销创造百货商场品牌价值
第三部分：百货商场VMD视觉营销规划原则
1.百货商场动线设置与磁石规划
a.顾客购物动线规率与引导
b.百货商场磁石陈列特性与设置
磁石的高度、磁石位置、磁石的形式与陈列法则
2.百货商场视觉营销案例分享
? 中空陈列
? DP点陈列
? 楼层焦点陈列
? 促销活动陈列
? 活动节庆陈列
? 主题文化陈列
（学员模拟练习与课程分享）
第四部分：百货商场VMD美学技巧与管理原则
1.VMD美学构成与法则
? 美学元素—审美认知
? 视觉营销美学构成（点、线、面、空间,韵律、和谐、对比）
2.百货商场店中店陈列实战技巧
? 卖场橱窗陈列原则与要求
? 卖场货品陈列原则与要求
? 模特陈列原则与要求
? POP宣传品陈列与要求
? 休息区、试衣间陈列原则与要求
3.百货商场品牌陈列管理与规范
? 不同时期的陈列要求（日、周、月）
? 不同时机的陈列要求（开季与季末）
（学员模拟练习与课程总结）

适合对象：店总经理、营运部门、企划部门、设计师、陈列师
培训费用：非收费企业会员：3880元/人;收费企业会员：3180元/人。
(同家企业三人同时报名享九折优惠,三人以上报名选择培训卡更优惠http://www.linkshop.cn/web/train_courseDetail.aspx?id=4053）


讲师介绍：
许顺煌  资深顾问
资历
（台湾）力霸百货美陈设计
（台湾）衣蝶生活馆美陈设计
（台湾）微风广场视觉设计
（台湾）佳舫服饰视觉设计、陈列
（大陆）形动艺术广告视觉设计总监
（大陆）上海诚达集团好又多购物中心/商场规划设计
专长
商业空间设计、VMD视觉营造、陈列
授课风格
从企业经营者的战略高度渗透到具体展开的实操手法；语言表达生动幽默，多年培训经验，具备娴熟的训练技巧；培训内容融合实际操做与趣味性为一体，深受学员好评
培训过的企业
深圳茂业集团、无锡商业大厦、常州泰富集团、南京中央商场集团、江苏华地集团、江苏文峰大世界集团、上海香港新世界百货集团、浙江银泰集团……

讲师介绍：                               
曲径Queena   资深顾问
资历    
深圳服装协会理事                       AICI国际认证色彩搭配师 
中国流行色协会会员                     意大利TUSCAN’S皮具陈列顾问
法国ANJOR高级羊绒时装陈列顾问         波兰S&A（饰品）陈列顾问
深圳政府首届陈列技能大赛陈列顾问
服装设计专业毕业、赴新加坡学习视觉营销VM课程、多年来专注于视觉营销VM、应用色彩设计、店铺橱窗设计的研究、聚集了多品牌、多门类的陈列经验。
擅长能力
女装陈列、男装陈列、珠宝陈列、家居陈列
授课风格
课程以实际案例来解析重点、注重实操与学员互动、授课风格温和而富有亲和力、深入浅出！
服务客户      
女装：欧柏兰奴香港SIMPLE女装威丝曼女装（WSM） 戴尔娜（女装） 连奴（A/E女装）……
男装：才子男装卡宾男装伟志男装 DEON男装柒牌男装 YOUNG RIVER男装 名盾男装……
商场百货：天虹百货万象城百货君尚百货深圳世货百货深圳太阳百货 新疆友好百货 OLE超市……

联系人：周老师
咨询热线：0571-28178735
电话：13735872415
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