[内训]《VMD视觉营销-品牌专柜陈列技巧及实战训练营》

课程推出背景：
在日本，全球各大奢侈品牌的普及以及销售份额多年以来始终位居世界前列！
在1988年，日本已经成立了专业的VMD视觉营销协会组织……
2005—2008年期间，“VMD视觉营销”课程全面进入日本各大百货公司和品牌行业，并在数年中连续赢得不间断的赞誉与好评……
在中国，2007年，走在零售前沿的各大百货公司和零售品牌陆续开始进入“第二代模式”向“第三代模式”“升级换代”的特殊阶段，而“VMD视觉营销”亦成为“百货公司及各大品牌运营商”升级换代时期”的重要工具和利器……
作为国内素来与百货公司休戚相关的国际及国内零售品牌行业，无疑更是直接感受到了来自百货公司升级换代而带来的“对品牌VMD视觉营销和专柜陈列”方面的一系列“更高以及更新的挑战和要求”……
那么，什么才是零售品牌的视觉营销？如何才能让品牌的终端陈列上升到视觉营销的阶段，如何才能够与现代百货的转型保持同步而不被淘汰？如何才能为终端销售业绩的提升提供强有力的视觉支持呢？
 
选择本课程的理由：
《VMD视觉营销—品牌专柜陈列技巧及实战训练》是一门思想性与操作性完美结合的课程,它所提供的工具及操作方法具有很强的理念感染力,并且特别容易执行与应用。
梁石老师是多年服务于零售品牌及百货行业《VMD视觉营销及品牌终端陈列》等一系列零售领域课程的资深顾问及高级培训师，从1999年起一直致力于中国零售百货及品牌咨询培训及服务领域的课程研发及培训工作……
本课程是梁石老师根据多年服务高端品牌以及零售百货伙伴的实践经验，并结合多年来与欧美、日韩以及台湾同行的合作、交流心得，专门针对国内零售品牌终端推出的《品牌VMD视觉营销》经典课程系列之一。
梁石老师将会把国际上通行的VMD水平衡量标准和一系列国际上最先进的实用工具倾囊相授。并会针对具体服务的各品牌公司的实际发展阶段和品牌终端客观生存状况，对课程培训内容进行个性化微调，将国际最先进的知识产品与品牌实际状况完美结合……
梁石老师的终端陈列课程培训采用了“理论讲解、案例分析、知识模块训练、现场对抗练习评估、角色扮演、现场实战、问卷调查等生动活泼的”各类教学形式，使学员在充分实践和互动的氛围下掌握知识和技能，最大限度的提升培训效果……

授课讲师：
梁老师
GEC/CHINA集团广东众行零售事业技术顾问/特约讲师
香港零售专业协会会员 / 香港培训专业协会会员 / 台湾连锁经营协会成员
18年零售行业经验，多年致力于零售百货及品牌经营运作及战略咨询项目发展及研究；零售百货及品牌《VMD视觉营销系列课程》、《品牌终端店铺管理及业绩提升系列课程》及《零售业基/中/高层职业竞力塑造与提升系列课程》等研究；曾任欧洲某知名品牌公司市场经理、营运总监及中国区执行副总裁，现任：华东某外资连锁百货集团管理中心总经理特别顾问；华东某内资区域连锁百货集团常务副总经理特别顾问；西北某区域百货连锁集团副董事长/总经理特别顾问…….
专研课程：
《品牌VMD视觉营销—专柜陈列技巧及实战训练营》
《品牌VMD视觉营销—色彩搭配及顾问式着装销售技巧》
《百货公司VMD视觉营销》
《VMD视觉营销—百货卖场品牌专柜视觉及商品管控技巧》
《零售业职业管理与职业竞争力的塑造与提升》
《零售百货品牌终端卖场实务-顾问式销售》
《零售百货品牌终端卖场实务-绩效突破与提升》
《零售百货竞争策略制定-目标客群研究及竞争对手分析》
《零售百货未来中远期战略规划与实施策略制定》
……
服务客户及学员分布：
俊思集团、HUGO BOSS、CK……施华洛世奇（SWAROVSKI）……海澜集团、康纳利(CANALE)、奥德臣(AUTASON)、朗维高(LA VICO)、恒源祥集团、FAZEYA、 LUXMAN、HACONA MATETE等……
香港新世界百货、香港新华集团、上海百联集团、东方商厦、上海置地广场、南京金鹰、西
安金鹰、无锡八佰伴、无锡商业大厦、浙江银泰、宁波新江厦、武商、南宁梦之岛、广百、济南华联、北京万千百货、西安民生集团、哈尔滨红博商业、蚌埠新世纪等……，同时亦是
韬儒泰及森睿众多项目的主力执行顾问……

课程纲要：
《VMD视觉营销-品牌专柜陈列技巧及实战训练营》课纲
培训课程：VMD视觉营销-品牌专柜陈列 培训课时：1-2天
培训内容：
第一单元：VMD视觉营销的历史起源、传播与发展  
VMD在欧美
VMD在日韩
VMD在台湾
VMD在中国的发展与现状
第二单元：VMD与陈列的特质、目的和作用  
品牌的使用价值和符号价值
VMD展现商场、品牌定位和质量
VMD创造新的生活态度和概念
VMD激发顾客购买欲和忠诚度
VMD可增加商品销售或利润
VMD创造商场、品牌、企业的形象与价值
VMD必须通过陈列来变现
第三单元：什么是品牌发展阶段特定的专柜陈列关键项？  
马斯洛人类需求层级理论
我们处在品牌发展的哪个阶段
结合企业现状，专柜陈列中哪些是我们目前的关键项
……
第四单元：品牌专柜陈列的基本原则  
顾客“3易”原则
导购“3抓”原则
第五单元：品牌专柜陈列基石之一
色彩、光色效果及运用  
色彩基本原理：
色彩和心理作用
色彩基本配色原理
不同光色对产品适应之（“心脑中心”原则）
……
第六单元：VMD视觉营销基石之二
品牌专柜空间与布局—“庖丁解牛”  
专柜陈列的目的和“3易”原则
专柜卖场顾客购物动线回游路线图
专柜平面“3Z”空间分布及功能管控技巧
专柜立面“3S”空间分布及功能管控技巧
专柜“4P”功能据点设计及实际管控技巧
……
第七单元：品牌专柜视觉管控技巧之商品陈列基本原则  
基本分类原则
展示桌陈列技巧
橱式货柜陈列技巧
服装货架类陈列技巧
模特、人型模特、仿人型模特陈列技巧
第八单元：品牌专柜商品演出技巧  
三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
单一构成特性/复合构成特性
……
第九单元：品牌专柜的灵魂
风格与vp主题 
什么是风格与主题？
怎样把握和设定vp陈列风格与主题？
第十单元：品牌专柜或专卖店与客流动线的对接  
专柜/专卖店顾客动线回游分析
专柜/专卖店金银角设定与布局
专柜/专卖店的金角银边的设计与布局
第十一单元：品牌专柜陈列实战5步曲  
品牌专柜实战步骤：
“质”—“量”—“色”—“联”—“统”
专柜/专卖店现场实战解析 

《VMD视觉营销-品牌专柜陈列技巧及实战训练营》是韬儒泰管理顾问根据当前零售品牌及百货业的特定转型提升阶段，并针对零售品牌业金融风暴影响下决胜终端的特定需求，在与诸多百货及品牌行业伙伴密切沟通和交流之后提炼修订的“2009品牌决胜终端课程”系列之一，该课程从2009年初已被诸多品牌合作伙伴竞相订购和重复采购……

联系电话：0571-87015503-808/13588746841
联 系 人：童 斌
传    真：0571-87015503-813/816
电子邮件：Christian_tb@163.com