[内训]《百货公司VMD视觉营销企业应用实战辅导》

在中国，2007 年，走在零售前沿的各大百货公司和零售品牌陆续开始进入“第二代模式”向“第三代模式”“升级换代”的特殊阶段，而“VMD 视觉营销”亦成为“百货公司及各大品牌运营商”升级换代时期”的重要工具和利器……
作为国内商业百货行业，无疑更是直接感受到了升级换代而带来的“对VMD 视觉营销和专柜陈列”方面的一系列“更高以及更新的挑战和要求”……
那么，什么才是零售品牌的视觉营销？如何才能让品牌的终端陈列上升到视觉营销的阶段，如何才能够与现代百货的转型保持同步而不被淘汰？如何才能为终端销售业绩的提升提供强有力的视觉支持呢？
视觉营销又如何与企划活动关联？如何与商品SKU管理互动呢？
本课程将以顾问辅导的形式将VMD视觉营销在百货公司运营中的实战运用方法及技巧一一道来。这一门辅导课程对可落地执行的实用性尤为看重。

课时：2天
内容纲要：
第一单元：VMD视觉营销与企划活动的互动
VMD对企划活动的影响
VMD与市场营销节奏、营销主题和企划活动策划的互动及应用实务
VMD与美陈的互动和实务应用
第二单元：VMD视觉营销与商品SKU的互动与应用实务
VMD与商品sku互动和应用
VMD对卖场表现的应用实务
第三单元：VMD视觉营销与营运管理的互动和应用实务
如何让不同的品牌创造出百货共同的个性化VMD视觉表现，并间接支持卖场业绩提升
VMD在卖场的具体表现和检核
VMD对百货外场以及内部顾客游走动线的设计及影响
第四单元：VMD视觉营销怎样影响招商谈判与新品牌进驻
VMD在新品牌专柜图纸审核中的实务应用
VMD在新品牌进柜前商品匹配和要求应用实务
新进品牌与原有品牌在VMD视觉方面的匹配和互动管理实务
第五单元：如何透过季节转换或特定市场企划活动实现百货公司独具个性化的完整VMD真实展现。
第六单元：现场辅导共同形成初步完整执行方案

授课讲师：
梁石 （Jackey Lia）
资历：
韬儒泰零售百货首席技术顾问/讲师
韬儒泰零售品牌首席顾问/讲师                             
韬儒泰零售企业战略咨询顾问
GEC/CHINA教育集团零售事业部技术顾问/特约讲师
香港零售专业协会会员 / 香港培训专业协会会员 / 台湾连锁经营协会成员
21年零售行业经验，多年致力于零售百货及品牌战略咨询及经营运作的发展及研究，并专注于《零售百货及品牌中远期战略规划策略制定》、《零售百货中远期商品发展策略规划》、《零售百货及品牌企业战略落地-年度计划制定及预算辅导项目》、《职业管理及职业竞争力的塑造与提升》、《百货公司VMD视觉营销三部曲系列》、《零售终端店铺管理及业绩提升》、《顾问式销售》等零售系列课程的长期研究和服务；曾任欧洲某知名品牌公司市场经理、营运总监及中国区执行副总裁，现任：韬儒泰管理顾问机构首席讲师、顾问总监、香港某外资连锁百货集团管理中心总经理顾问；上海某大型国营百货企业总经理顾问、江苏某内资区域连锁百货集团总裁顾问；西安某区域百货连锁集团总裁特别顾问、东北某商业连锁集团副董事长/总裁顾问…….
服务客户及学员分布：
香港新世界百货、上海百联集团、东方商厦、百联又一城、上海妇女用品商店、上海置地广场、南京金鹰、西安金鹰、无锡商业大厦、宁波新江厦、贵阳国贸、武商、南宁梦之岛、济南贵和、济南华联、安徽瑞景、万千百货、西安民生集团、蚌埠新世纪、哈尔滨松雷商厦、哈尔滨红博商业集团、绍兴大通购物中心、芜湖华亿国际购物中心、张家港人民商场……
施华洛世奇（SWAROVSKI）、俊思集团、瑞表集团、海澜集团、恒源祥集团、OMEGA、、HUGO BOSS、CK、CANALE、AUTASON、LA VICO等……

咨询电话：0571-87015503-808/13675885329
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